|
|
|
Дорогие коллеги!
Цифра наступает повсеместно, куда ни кинь - везде digital в каком-нибудь проявлении. Все уже поняли, что деваться некуда, но основная сложность заключается в том, что решительно не хватает сил и времени разбираться со всевозможными api, hml5, скринглайдами, wiki-разметками... Однако запросы клиентов никто не отменял, мало того, они продолжают расти в прогрессии. Конечно, мы не претендуем на то, чтобы объять необъятное, и цель этой подборки - дать информацию хотя бы верхнего уровня. Мы составили выпуск таким образом, чтобы через историю об интересной и эффективной работе - как кейс для Bing в данном случае - рассказать также и о технологиях, с помощью которых этот кейс был реализован. Нам очень нужна обратная связь - пожауйста, напишите, какой информации вам не хватает. А еще будет здорово, если вы поделитесь этим выпуском в соцсетях.
Команда Digital Lab
|
|
True Integration
Пять золотых львов и два Гран-при в Каннах! Ни один кейс еще не собирал столько наград на самом престижном мировом рекламном фестивале.
Мега-кампания для поисковика Bing.com вывела его в топ-10 самых популярных ресурсов США, обеспечила бесплатного пиара на 1 млрд долларов и �попутно� вознесла книгу Decoded рэпера Jay-Z в лидеры продаж.
Перед командой легендарного Дэвида Дроги была поставлена сверхамбициозная задача: привлечь на Bing молодую аудиторию, которая души не чает в Google. Где Google и где Bing? Агентство предложило объединиться с Jay-Z, который как раз громко собирался выпускать автобиографию.
Droga5 запустили мультиплатформенный квест. Книгу разделили на 320 листов. Каждый день макеты нескольких страниц размещались на улицах городов США и за рубежом, именно в тех местах, о которых идет речь в тексте. Если рекламных носителей не находилось, в ход шли тарелки в кафе, автомобиль, дно бассейна или... подкладка куртки от Gucci.
Загадки-подсказки, где искать очередную страницу, появлялись в соцсетях и на радио, а �обналичивались� при помощи поиска и карт на Bing.com.
Человек должен был найти это место на карте, страницу в этом месте, специальный код на странице и отправить его смской или зарегистрировать на сайте Jay-Z, чтобы �декодировать� очередную часть книги. Каждый, кто это сделал, мог получить эту страницу, подписанную лично Jay-Z, или билеты на его концерт. Людям приходилось обращаться к поисковику Bing около трех раз в день, что переключило часть пользователей с Google.
Первому, расшифровавшему все загадки, подарили пожизненный пропуск на два лица на концерты Jay-Z в любой стране мира.
Трехминутный кейс целиком.
|
|
|
Технологии
Сервисы панорамных карт - вроде Bing Maps, на котором построен кейс от Droga5 с Jay-Z, - завораживают.
Создать ощущение погружения в реальный мир стало возможным благодаря появлению 360�- камер и программного обеспечения, собирающего все картинки в единое целое.
Одна из самых крутых компаний, которая развивает это направление - ImmersiveMedia. Именно с этой командой поисковик Google создает свои впечатляющие Street View. СейчасIM предлагают камеры Dodeca�2360. Они снимают видео высокого разрешения (2400�1200 пискселей) со всех сторон одновременно со скоростью 30 кадров в секунду и стоят около $50 000.
|
Meet the Heroes
На картах Bing есть очень крутая фишка: в режиме Bird's Eye можно смотреть на город не строго сверху, а под небольшим углом. Перед вами появляется картинка в перспективе - и это впечатляет!
Блез Агиера-и-Аркас (Blaise Ag�era y Arcas), архитектор Bing Maps из Microsoft, рассказывает об этом сервисе в своем выступлении на TED.com.
|
|
|
|
|
|
Case Studies
|
Наглый партизанский кейс от M&M's
Канадское Proximity�спрятало� красных маскотов M&M's на улицах Торонто - но так, чтобы они попадали в объектив камер, которые снимают панорамы для Google Street View.
Агентство дождалось, когда кадры загрузят в поисковик, и развернуло кампанию �Найди Красного�. На ТВ рассказали выдуманную историю о том, как он попал в виртуальное пространство, в интернете и на улицах разместили ключи. И предложили аудитории включиться в охоту. Главный приз - автомобиль.
|
Органичной частью рекламной кампании �Садов Придонья� стал виртуальный сад, размещенный на сайте http://progulkaposadu.ru.
Воплотить идею помогла технология панорамной съемки. Для этого в сады привезли специально оборудованный квадроцикл с четырьмя камерами и GPS. Около 140 километров съемки были склеены в 360�-панорамы и нанесены на карту. Это первый случай столь масштабного использования этой технологии в рекламных целях не только в России, но и за рубежом.
|
Наш гордый �Варяг� сдался. Легендарный крейсер пал под натиском современных технологий.
Оцифрован, доступен - лежит на сайте Минобороны. Оцените трогательные шторки в кают-компании, плохо прокрашенные перила в трюме и возможность ударить в корабельный колокол.
|
|
|