L’Info en direct des Normes de la publicité |
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Nouveau cadre publicitaire pour les annonceurs d’aliments et de boissons auprès d’enfants
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En juin 2021, les membres de l’industrie de la publicité et de l’industrie des aliments et des boissons lançaient le Code des pratiques responsables en matière de publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (« Le Code en matière de publicité sur les aliments et les boissons » ou CPABE.).
Le CPABE reconnaît que les enfants constituent un auditoire particulier et que les annonceurs doivent porter une attention particulière à l’élaboration de publicités à leur intention, qui concernent les aliments et la consommation et le choix d’aliments.
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En vertu de ces nouvelles normes nationales, seuls les aliments qui satisfont à des critères nutritionnels précis peuvent être annoncés auprès d’enfants de moins de 13 ans.
Les derniers 18 mois ont servi de période de transition visant à permettre à l’industrie de se conformer à ce nouveau programme
Nous avons le plaisir d’annoncer que les Normes de la publicité commenceront à administrer le programme plus tard cette année, en offrant des services d’approbation, en recevant les plaintes du public et en publiant des rapports de conformité.
Ce nouveau guide, élaboré par l’industrie, responsabilisera davantage celle-ci, poursuivant ainsi le legs du Canada en tant que leader en matière de publicité responsable destinée aux enfants.
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Version actualisée des principes visant à assurer la conformité avec le programme Choix de pub |
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L’automne dernier, l’Alliance de la publicité numérique du Canada (DAAC) publiait une version actualisée des principes visant à assurer la conformité de la publicité ciblée par centres d’intérêt avec son programme d’autoréglementation Choix de pub.
Les participants au programme Choix de pub sont invités à prendre connaissance de ces nouveaux principes afin de s’assurer qu’ils continuent à être conformes, ces principes actualisés s’appliquant désormais à tous les participants depuis le 1er janvier 2023.
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En vertu du programme Choix de pub, il incombe aux Normes de la publicité d’évaluer la conformité des participants et de traiter les plaintes des consommateurs.
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Nouvelle ressource concernant la divulgation des influenceurs |
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Les Normes de la publicité ont produit une nouvelle vidéo d’information sur la divulgation des influenceurs. Cette courte vidéo (d’une durée de 2,5 minutes) a pour but d’informer les adolescents sur la façon de savoir si leurs influenceurs préférés annoncent ou non des produits ou des services. Elle montre également : |
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La façon dont les influenceurs sont rémunérés pour annoncer un produit/service
- Les bases de la « divulgation »
- L’endroit où chercher une preuve de divulgation sur les médias sociaux
- Ce qu’il faut savoir sur le marketing d’influence
La vidéo a été présentée dans le cadre de la Semaine éducation médias 2022, une campagne nationale annuelle tenue par Habilo Médias dans le but de promouvoir l’éducation aux médias et la littératie numérique. Vous pouvez y avoir accès dans le Centre de documentation des ressources disponible sur notre site Web.
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Découvrez la responsable des communications des Normes de la publicité |
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Jessica Yared est entrée au service des Normes de la publicité à titre de responsable des communications, en mai dernier. Elle assure la rédaction, la conception et la réalisation des communications externes des Normes de la publicité, y compris le site Web et les comptes LinkedIn et Twitter de l’organisme ainsi que les courriers électroniques de masse envoyés à nos membres et autres parties prenantes, et le présent bulletin! |
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Elle gère également les demandes des médias, les événements, la révision, la conception et la mise en page de rapports et autres documents de référence ainsi que le programme de bourse d’études des Normes de la publicité.
Jessica travaille en communications au sein de l’industrie de la publicité depuis bientôt dix ans, dont plusieurs années dans des fonctions semblables pour le compte de l’Association canadienne des annonceurs.
« Le fait de travailler pour une organisation qui joue un rôle central au sein de l’industrie de la publicité et qui s’emploie à rendre la publicité meilleure tant pour le public que pour les gens qui y travaillent me procure une énorme satisfaction. La publicité – qui est le média d’influence et le miroir de la société par excellence – a la capacité d’entraîner des changements sociétaux positifs, comme en témoignent les efforts de diversité, d’équité et d’inclusion consentis par l’industrie au cours des dernières années. Tous, de l’industrie de la publicité, partagent cette responsabilité commune, et je fais tout en mon pouvoir pour apporter ainsi ma contribution, aussi humble soit-elle, à l’éducation et à la motivation de notre industrie. »
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Autoréglementation de la publicité – vision globale |
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Saviez-vous que la plupart des 50 organismes d’autoréglementation de la publicité (OAR) qui existent dans le monde utilisent le Code de communications publicité et marketing de la Chambre de commerce internationale (ICC) comme fondement de leurs normes publicitaires locales? Il en va ainsi du Code canadien des normes de la publicité qu’utilisent les Normes de la publicité! |
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L’International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) recueille depuis 2017 de l’information (comme celle qui précède) sur les systèmes d’autoréglementation en vigueur dans le monde.
La 5e édition de son Factbook, publiée juste avant le Nouvel An, souligne les faits majeurs et les principaux chiffres concernant les OAR et offre une comparaison de haut niveau des différents marchés internationaux, y compris les Normes de la publicité.
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Les Normes de la publicité présentes à la conférence sur le droit de la publicité et du marketing |
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Les Normes de la publicité ont eu le plaisir de partager leur expertise lors de la 29 e conférence annuelle sur le droit de la publicité et du marketing du Canadian Institute, qui s’est tenue au centre-ville de Toronto les 18 et 19 janvier derniers. Ce fut un réel plaisir de se réunir en personne et de revoir de nombreux visages connus après deux années de conférences virtuelles. |
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Notre présidente et cheffe des Affaires juridiques, Catherine Bate, a pris la parole aux côtés de la sous-commissaire de la concurrence du Bureau de la concurrence, Josephine Palumbo (représentées sur la photo), sur l’écoblanchiment et les allégations environnementales, sur la pratique d’affichage de prix partiels, sur le marketing d’influence, sur les nouvelles orientations du Code canadien des normes de la publicité et autres priorités importantes et développements récents qui préoccupent l’industrie.
En outre, notre conseillère juridique principale, Shelley Samel, y a traité de la conformité des publicités destinées aux enfants en vertu du nouveau Code des pratiques responsables en matière de publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants. Elle était accompagnée de Ron Lund, président et chef de la direction de l’Association canadienne des annonceurs et de Pierre Savoie, associé chez LJT Avocats.
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Le 7 mars 2023 | Arcadian Court
Venez entendre les plus grandes marques et les principales agences du pays vous entretenir d’outils pratiques, d’idées inspirantes et de renseignements précieux sur le marketing de contenu.
Les membres des Normes de la publicité peuvent communiquer avec Randy Sageman pour recevoir un code promotionnel de plus de 30 %.
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16 février, 13H HE | virtuel
Assistez à une séance d'information de nabs Canada (le bec) en anglais. Beaucoup d'intérêt a été manifesté pour que reprenne l'ascension du Kilimandjaro à l'occasion du 40e anniversaire du nabs et du 20e du bec. Apprenez en plus sur ce grand projet prévu pour octobre prochain! Vivez une expérience unique en gravissant l'un des « sept sommets » tout en collectant des fonds pour l'organisation caritative de votre industrie.
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Bienvenue aux nouveaux membres des Normes de la publicité! |
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Nous avons le plaisir d’accueillir les nouveaux membres suivants. Ces entreprises font désormais partie d’une communauté forte et diversifiée de supporteurs qui témoignent concrètement de leur appui à une autoréglementation efficace de la publicité en adhérant aux Normes de la publicité. |
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Représentante officielle : Caley French, vice-président, Marketing
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Lone Star Texas Grill a été fondée en 1986, à Ottawa, et compte désormais 23 emplacements en Ontario. Le secteur d’activité de l’entreprise comprend la vente au détail d’aliments préparés et de boissons d’inspiration texane à être consommés sur place. |
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Représentant officielle : Rupa Bahri, directrice générale du département commercial
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GSK Soins de santé aux consommateurs est devenue Haleon, une société indépendante cotée en bourse. Le portefeuille de produits d’Haleon englobe cinq catégories principales – santé buccodentaire, soulagement de la douleur, santé respiratoire, santé digestive et autre, et vitamines, minéraux et suppléments (VMS). Rupa Bahri siège également au conseil d’administration des Normes de la publicité. |
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Représentant officiel : Andrew Alderman, directeur général
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MGA est une société privée de jouets et de divertissement dont la mission consiste à divertir les enfants du monde entier et à créer pour eux des souvenirs mémorables inhérents à leur enfance. MGA est un membre qui a renouvelé son adhésion aux Normes de la publicité. |
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Renouvellements d’adhésion |
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Nous tenons à remercier tous les membres qui ont renouvelé leur adhésion aux Normes de la publicité en 2023 et qui continuent de soutenir une autoréglementation efficace de l’industrie canadienne de la publicité Au plaisir de travailler à nouveau avec vous!
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Nous invitons les membres à afficher le logo Normes de la publicité –membre dans leurs communications. Il s’agit là d’un moyen facile d’accroître la confiance des consommateurs dans vos publicités. En effet, notre étude auprès des consommateurs révèle que la majorité des Canadiens (85 %) sont plus susceptibles de faire confiance à des publicités diffusées par des membres des Normes de la publicité.
Pour toute question sur le renouvellement de votre adhésion ou pour utiliser notre logo, veuillez communiquer avec Danielle LeFrançois, Directrice, Normes et communications, par courriel ou en composant le (514) 931-8060, poste 260.
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