Nouvelles et mises à jour |
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Message de Jani
Présidente
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Nous venons tout juste de tenir notre assemblée générale annuelle et je tiens à remercier tous les membres du Conseil pour leur détermination à faire avancer l’autoréglementation de la publicité. Je nous souhaite une année des plus productives ensemble.
Par ailleurs, nous vous invitons à afficher notre nouveau logo numérique, le Sceau de préapprobation, facile à utiliser, qui non seulement contribue à favoriser la confiance des consommateurs, mais aussi témoigne de votre soutien. Nous mettrons en lumière son utilisation par nos membres lors de prochaines communications.
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Le Canada est fier d’être membre du Conseil de l’International Council for Ad Self-Regulation (ICAS) qui vient d’annoncer l’adoption d’une charte destinée à renforcer l’autoréglementation à l’échelle mondiale (apprenez-en plus ci-dessous). Cet été, plusieurs initiatives importantes d’organismes d’autoréglementation (SRO) seront lancées. Plus de détails suivront sous peu.
L’hiver dernier, nous avons pu tenir de nombreuses rencontres virtuelles avec nos membres ainsi qu’avec les organismes de réglementation et les agences partenaires, la plupart d’entre nous ayant dû travailler depuis la maison. Nous avons également participé à des conférences qui se sont tenues un peu partout au Canada où nous avons pu, entre autres, présenter nos Lignes directrices sur la divulgation en matière de marketing d’influence, nouvellement mises à jour, ainsi qu’une enquête menée récemment auprès d’un panel de consommateurs (voir les détails ci-dessous).
Je tiens à remercier chaleureusement nos membres actuels de même que nos nouveaux membres (voir ci-dessous). Appelez-moi pour un café virtuel, question de deviser de tout et de rien ensemble.
L’été est à nos portes et les campagnes de vaccination vont bon train. Tel un ours, j’ai l’impression de sortir d’une longue hibernation et je m’émerveille de tout ce qui m’entoure.
Chaleureuses salutations de nous tous aux Normes de la publicité!
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-Jani Yates, Présidente et chef de la direction, Normes de la publicité |
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Conseil d’administration des Normes de la publicité |
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Le 29 avril 2021, lors de notre Assemblée générale annuelle (AGA), nous avons élu les membres de notre Conseil d’administration 2021-2022. Cliquez ici pour en savoir plus. Voici la liste des administrateurs :
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Enquête sur le marketing d’influence |
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Voici quelques faits saillants :
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Les jeunes générations, notamment la génération Z, sont plus susceptibles d’en savoir plus sur le marketing d’influence que les baby-boomers. Toutefois, celles-ci ignorent généralement les lignes directrices sur la divulgation ainsi que les normes de l’industrie.
- La majorité des consommateurs sont d’avis qu’ils devraient être informés de la commandite d’une publication.
- Les consommateurs valorisent énormément la transparence de la part des annonceurs, des influenceurs et des plateformes de médias sociaux. Ils sont plus susceptibles d’avoir confiance aux influenceurs lorsque ceux-ci sont transparents sur les liens importants qu’ils ont avec les annonceurs.
Nous attendons avec impatience la prochaine enquête de Caddle sur les influenceurs afin de faire le suivi sur ces sujets, dont les abonnés des influenceurs/marques, les plateformes, le marketing d’affiliation et la vente directe aux consommateurs.
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Récipiendaires de la bourse d'études des Normes de la publicité |
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En 2021, la bourse d’études des Normes de la publicité (pour les établissements de langue française) a été décernée à Élizabeth Tremblay, une étudiante de quatrième année du programme de communication publique de l’Université Laval. Élizabeth est résolue à soutenir sa communauté et son école en travaillant comme bénévole et en contribuant à des organisations comme Le Minimaliste – une épicerie zéro déchet pour laquelle elle a participé au développement d’une campagne visant à réduire l’utilisation des emballages – de même que le Salon des communications de l’Université Laval. À l’université, Élizabeth a choisi la concentration « publicité » et obtient d’excellents résultats scolaires. Elle a pour objectif de travailler pour une importante agence de publicité située au Québec.
Également en 2021, la bourse d’études des Normes de la publicité (pour les établissements de langue anglaise) a été décernée à Kartik Dalal, un étudiant de troisième année du baccalauréat spécialisé en commerce de l’Université Queen’s. Kartik a travaillé activement comme bénévole pour le compte entre autres de l’organisme Relay for Life de l’Université Queen’s, de la Shine Through The Rain Foundation, du programme Reading Buddies de Vaughan Public Libraries, et de Jack.org. En plus de son travail de bénévole intensif, Kartik obtient d’excellents résultats scolaires à l’université. À long terme, il souhaite faire carrière dans le domaine du marketing numérique et de ses stratégies au sein d’une entreprise du classement Fortune 500.
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La logo des Services d'approbation des Normes de la publicité |
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En octobre dernier, nous annoncions le lancement de notre logo, le « Sceau de préapprobation » nouvellement revampé, destiné à indiquer – dans des formats numérique, vidéo et imprimé – qu’une publicité ou qu’un message d’information ont été approuvés par les Services d’approbation des Normes de la publicité. La réponse a été incroyable, et nous tenons à remercier tous ceux qui l’utilisent couramment sur leurs différentes plateformes!
Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, ce sceau d’approbation est un symbole visuel de conformité avec les règles, les lignes directrices, les codes, les lois et les politiques qui s’appliquent à des catégories de produits spécifiques. Recherchez-le dans les publicités ou dans le matériel d’information qui ont été préapprouvés, y compris dans toutes les communications sur les boissons alcoolisées, les cosmétiques, les aliments et les boissons non alcoolisées, les produits de santé et, bien entendu, les messages radiotélévisés destinés aux enfants.
Il s’agit là d’un moyen facile d’assurer à tous que le contenu associé a été examiné et qu’il est conforme!
Pour en savoir plus sur cette initiative, consultez preappro.ca.
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Adoption d’une charte par les membres de l’ICAS |
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Les membres du Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) ont adopté une charte (en anglais) destinée à renforcer l’autoréglementation de la publicité à l’échelle mondiale, en s’engageant à améliorer la coopération, la cohérence et l’uniformité au profit des consommateurs et des entreprises du monde entier. Cette charte a été adoptée lors de l’assemblée générale annuelle de l’ICAS, qui s’est tenue le 7 mai dernier.
En tant que membre de l’ICAS, les Normes de la publicité soutiennent cette charte ainsi que cet engagement à améliorer l’efficacité de l’autoréglementation de la publicité à l’échelle de la planète.
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Discussion informelle avec l’IAA |
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Catherine Bate, notre cheffe des Affaires juridiques et des politiques, s’est entretenue virtuellement avec Jeffrey A. Greenbaum de l’International Advertising Association (IAA) au sujet de l’autoréglementation de la publicité au Canada.
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Événements des Normes de la publicité |
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Webinaire des Normes de la publicité
Date : Mardi 1er juin 2021
Heure : 11 h à midi (HAE)
Inscription gratuite
Webinaire AMA
En anglais
Date : Mercredi 9 juin 2021
Heure : Midi à 13 h 30 (HAE)
Webinaire McMillan LLP
En anglais
Date : Jeudi 17 juin 2021
Heure : Midi à 13 h 30 (HAE)
Inscription gratuite
Webinaire des Services d'approbation
Les Services d’approbation des Normes de la publicité ont le grand plaisir d’annoncer qu’ils tiendront pour la première fois un atelier d’introduction (en anglais) aux Directives relatives à la réclame de l’alcool - Titulaires de permis de vente d’alcool et fabricants et sur les Directives relatives à la réclame : Vente de bière, de vin et de cidre dans les épiceries de la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (CAJO). Cet atelier portera principalement sur la publicité imprimée, l'affichage extérieure et numérique.
Essentiel pour les nouveaux employés ou pour ceux qui veulent en savoir plus au sujet de la publicité sur les boissons alcoolisées, l’atelier a pour but d’aider les responsables du marketing et le personnel des agences à mieux comprendre et à respecter les exigences des directives sur la publicité de la CAJO. À l’aide de publicités existantes, les analystes chargés de l’approbation aux Normes de la publicité traiteront de la façon de créer des publicités conformes sur les boissons alcoolisées autres que radiotélévisées pour la province de l’Ontario.
La date et l’heure de ce webinaire seront annoncées sous peu.
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Les Normes de la publicité accueillent de nouveaux membres et représentants officiels |
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BK Canada Service ULC
Représentant officiel : Pratik Mehta, directeur principal, Marketing
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BURGER KING est membre de la famille de restaurants à service rapide Restaurant Brands International Inc. Créée en 1954, l’entreprise exploite plus de 17 800 restaurants dans plus de 100 pays. Près de la totalité de ses restaurants sont détenus et exploités par des franchisés indépendants. |
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Boehringer Ingelheim Canada Ltd.
Représentante officielle : Cheryl Cann, directrice exécutive, Marketing d’aval
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Boehringer Ingelheim est une société axée sur la recherche, qui développe, fabrique et commercialise des produits pharmaceutiques destinés à améliorer la santé et la qualité de vie des personnes et des animaux. Depuis son siège social canadien de Burlington, en Ontario, Boehringer Ingelheim Canada Ltd. (BICL) compte deux divisions : Médicaments d’ordonnance et Santé animale. BICL entend réaliser des investissements majeurs au Canada pour y établir une division Produits grand public (PGP). |
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Caddle Canada
Représentant officiel : Ransom Hawley, chef de la direction
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Caddle recueille de l’information sur les consommateurs afin d’aider ses clients à mieux comprendre les tendances du marché et les consommateurs de leur marque et à prédire les comportements d’achat de ces derniers. |
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Charton Hobbs Inc.
Représentant officiel : Ruaraidh MacIntyre, chef de marque national
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Depuis1925, Charton Hobbs travaille avec des producteurs de spiritueux pour fabriquer des produits alcoolisés de qualité, abordables pour tous les Canadiens. |
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Crew Marketing Partners
Représentant officiel : Gerald Schoenhoff, chef de la création
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Fondée en 2007, Crew Food & Beverage Marketing Partners est une agence de création et de marketing stratégique qui se spécialise dans les marques d’aliments, de boissons et agricoles. |
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Georgian Bay Spirit Co.
Représentant officiel : Mel Loomans-Beaudoin, directeur, Marketing
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Créé en 2013, Georgian Bay Spirit Co. est un producteur privé de spiritueux en petits lots. |
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Healthwise Creative Resources Group
Représentante officielle : Irene Atamanchuk, directrice de compte
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Fondée en 1992 et située à Toronto (Ontario), Healthwise CRG est une agence de communication multidisciplinaire et indépendante qui est dédiée exclusivement aux soins de santé. Healthwise travaille de concert avec les sociétés pharmaceutiques, les hôpitaux et les entreprises en lien avec les soins de santé de même qu’avec les organismes gouvernementaux et sans but lucratif œuvrant dans le domaine de la santé. |
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Hill+Knowlton Stratégies Canada
Représentante officielle : Lindsay Finneran-Gingras, vice-présidente
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H+K est une agence internationale de communication qui travaille avec ses clients depuis plus de 80 bureaux situés dans plus 40 marchés. |
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Ivonne Sanchez Beauty
Représentant officiel : Christopher Cascanette, directeur, Développement des affaires et marketing
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Ivonne Sanchez Beauty est un centre de beauté et de maquillage permanent à services complets situé à Ottawa, Canada. Ce centre offre des services de micropigmentation cosmétique et des soins esthétiques complets. |
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Marks & Clerk LLP
Représentante officielle : Catherine Lovrics, associée
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Marks & Clerk est un groupe international de prestataires de services de propriété intellectuelle, comprenant des avocats en brevets, des avocats en marques, des avocats et des consultants. Avec ses associés, le groupe compte plus de 300 praticiens du droit dans le monde et plus de 550 autres membres du personnel. |
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Red Planet Group
Représentant officiel : Jason Mars, président
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Red Planet Group est un distributeur canadien de jouets établi à Lachine (Québec). |
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Société Canadian Tire
Représentante officielle : Eva Salem, vice-présidente, Marketing stratégique
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La Société Canadian Tire est une famille d’entreprises qui a été fondée en 1922. À la tête de son segment de détail, Canadian Tire compte 1700 commerces de détail et stations-services, Mark's/L’Équipeur et FGL Sports (Sport Chek, Hockey Experts, Sports Experts, National Sports, Intersport, Pro Hockey Life et Atmosphere), qui sont soutenus par la division des Services Financiers et par des dizaines de milliers d'employés dans l'ensemble du Canada. Les Normes de la publicité ont le plaisir d’accueillir Eva Salem au sein de leur conseil d’administration. |
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Les membres des Normes de la publicité peuvent bénéficier de nombreuses ressources :
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ÉVÉNEMENTS ÉDUCATIFS – Les Normes de la publicité tiennent des forums, des ateliers, des séminaires et soutiennent d’autres événements de l’industrie visant à sensibiliser cette dernière aux nouvelles tendances et aux nouveaux enjeux. Il arrive souvent que nous soyons en mesure d’offrir des inscriptions à prix réduit (ou gratuites). Consultez périodiquement notre Calendrier des événements pour rester à l’affût des occasions qui s’offrent.
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UN CAFÉ VIRTUEL? Toujours désireux de se tenir au fait, d’apprendre et de former, nous vous invitons à communiquer avec nous pour planifier un appel ou une présentation.
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RESSOURCES – Consultez la vaste bibliothèque en ligne des Normes de la publicité, qui constitue un guichet unique d’information sur l’autoréglementation de l’industrie de la publicité. Outre les Rapports des plaintes et le Code canadien des normes de la publicité et ses documents connexes, vous trouverez également les études de consommation des Normes de la publicité, les lignes directrices en vigueur et de l’information importante sur la préapprobation de la publicité.
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Logo membre des Normes de la publicité |
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Nous invitons les membres des Normes de la publicité à afficher dans leurs documents de communication notre logo Membre spécialement conçu à leur intention. L’affichage de ce logo est un moyen facile d’accroître la confiance du public dans vos publicités, notre étude auprès des consommateurs indiquant que la majorité des Canadiens (84 %) sont plus susceptibles d’avoir confiance dans les publicités des membres des Normes de la publicité.
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