7 Février | Issue

NOUVELLES

Message de la présidente-directrice générale

Alors que nous attendons avec impatience un printemps et un été exempts de restrictions en matière de santé publique et de voyages, le travail du secteur pour aller de l’avant ne fait que commencer.

La stratégie fédérale pour la croissance du tourisme est d’une importance capitale pour l’avenir de notre secteur. Nous devons non seulement veiller à ce que le gouvernement donne la priorité à cette stratégie, mais également qu’elle soit financée de manière adéquate dans le prochain budget (...).

Nos voix sont plus fortes lorsque nous sommes unis

L’été dernier, le gouvernement du Canada a lancé une consultation au sujet de la stratégie fédérale pour la croissance du tourisme afin d’aider notre secteur, qui a été le plus durement touché par la pandémie. Tout au long de l’été, l’AITC a recueilli les commentaires de ses membres au sujet de ce que le gouvernement devrait mettre en priorité afin d’atteindre ses objectifs en matière de croissance, d’investissement et de stabilité pour le secteur et a soumis ses recommandations dans ce rapport.

La stratégie fédérale pour la croissance du tourisme doit être publiée au printemps. Nous avons besoin de votre aide dès maintenant, car nous devons nous assurer que les députés de tout le pays accordent la priorité au tourisme dans le budget de 2023.

Voici ce que vous pouvez faire :

· Envoyer à votre député une lettre toute faite que vous n’avez qu’à envoyer en votre nom. Il suffit d’un clic pour le faire!

· Télécharger et diffuser les images et les messages disponibles ici sur vos médias sociaux ET d’identiqueter l’AITC dans votre publication!

Avez-vous participé à une assemblée locale du tourisme?

L’équipe de l’AITC tient des assemblées locales du tourisme partout au Canada. La première a eu lieu le mois dernier et la dernière sera tenue en avril. Grâce à ces assemblées, les représentants de l’AITC rencontrent des responsables d’entreprises et des intervenants d’un océan à l’autre – et vous êtes invités. Les assemblées se dérouleront en personne dans chaque province et territoire (des enregistrements seront disponibles après chaque assemblée locale). Elles offriront un espace aux acteurs de l’industrie pour faire la connaissance des représentants et des partenaires de l’AITC et discuter et débattre des questions urgentes auxquelles l’industrie est confrontée. Consultez le calendrier des assemblées en cliquant sur le lien ci-dessous!

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À vos marques, PRÊTS, partez!

Dans le cadre de ses efforts de défense et de représentation nationale de l’industrie touristique, l’AITC a créé le programme PRÊTS afin d’aider les entreprises touristiques à prospérer en ces temps difficiles. Rendus possibles grâce au soutien du gouvernement du Canada, les ressources du programme PRÊTS (dont les assemblées locales du tourisme font partie) visent à informer les professionnels du secteur et de faire croître et d’adapter leurs PME, en cette période de reprise économique.

Les villes sont de retour!

Le Conseil mondial du voyage et du tourisme a récemment collaboré avec Visa (en tant que commanditaire) afin de réaliser sa dernière étude intitulée Cities Economic Impact 2022 : City Travel is B ack (disponible en anglais).

Celle-ci porte sur 82 villes dans le monde et analyse la contribution directe des voyages et du tourisme à l’égard du PIB et de l’emploi des pays dans lesquels ces villes sont situées, de même que les dépenses des visiteurs internationaux et nationaux, et les dépenses de loisirs et d’affaires.

Selon le rapport, 10 des 82 villes analysées devraient dépasser les niveaux prépandémiques de contribution directe du tourisme au PIB de leurs économies respectives cette année. Le rapport analyse non seulement les rendements antérieurs, mais il établit également des prévisions pour les 10 prochaines années.

Lire le rapport

Le tourisme devrait revenir à ce qu’il était avant la pandémie dans certaines régions en 2023

Selon les nouvelles données de l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT), plus de 900 millions de touristes ont voyagé à l’étranger en 2022. Ceci représente le double du nombre enregistré en 2021, mais aussi seulement 63 % du nombre annuel prépandémique. Chaque région du monde a enregistré des augmentations marquées de touristes internationaux. Le Moyen-Orient a eu la plus forte augmentation relative de touristes, avec des arrivées atteignant 83 % des statistiques prépandémiques. L’Europe a atteint près de 80 % des niveaux prépandémiques en accueillant 585 millions de touristes en 2022. L’Afrique et l’Amérique ont toutes deux retrouvé environ 65 % de ce qu’elles avaient comme tourisme avant la pandémie; l’Asie et le Pacifique, seulement 23 %. Le premier baromètre de l’OMT du tourisme mondial de 2023 analyse également le rendement par région et examine le meilleur rendement en 2022, dont plusieurs destinations qui ont déjà accueilli autant de touristes qu’en 2019.

SECTION DES MEMBRES

Membres de l’AITC seulement : Vous êtes invités au prochain webinaire Demandez à un expert

Vous êtes membre et membre associé de l’AITC, et pour cette raison, nous sommes heureux de vous offrir des occasions uniques d’aider votre entreprise ou votre organisation à prospérer. Nos webinaires « Demandez à un expert » en sont un exemple. Chaque webinaire met en vedette des experts qui font part de renseignements essentiels et de leurs perspectives.

Venez participer aux deux prochains webinaires :

- 15 février, de 14 h à 15 h, HE : T ell Stories, Reach Travellers (en anglais). Ce webinaire vous apprendra à vous distinguer dans la foule!

- 29 mars, de 14 h à 15 h, HE : LGBTQ+ travel market (en anglais).

Ce webinaire vous apprendra à être davantage inclusif pour profiter de la puissance de ce marché!

Pour vous inscrire, connectez-vous à votre espace membre du site Web ci-dessous et sélectionnez les webinaires qui vous intéressent. Vous trouverez également des enregistrements des webinaires précédents et d’autres ressources réservées aux membres (si vous n’êtes toujours pas membre, inscrivez-vous dès aujourd’hui!).

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L’AITC s’associe à Tourisme Ottawa

L’AITC s’est associée à Tourisme Ottawa, un organisme de commercialisation touristique, afin d’offrir à ses membres actuels les avantages et les services rationalisés offerts par le Programme de membres associés de l’AITC .

Les membres de Tourisme Ottawa peuvent désormais profiter de certains avantages et services de l’AITC gratuitement, pendant trois mois, grâce au code « AMOT25! ».

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont votre organisation touristique peut s’associer à l’AITC et ajouter de la valeur pour vos membres? Communiquez avec Jennifer Taylor, vice-présidente, Développement des affaires et relations avec les membres.

Envoyer un courriel

Bienvenue à nos nouveaux membres ainsi qu’à ceux qui ont renouvelé leur adhésion à l’AITC

L’Association de l’industrie touristique du Canada (AITC) est ravie d’accueillir ses nouveaux membres qui se sont joints à l’association en janvier :

Nouveaux membres à part entière :

· Carmana Hotel & Suites

· Canadian Tours International

· Central Coastal Tourism Partnership

· Toronto Botanical Garden

· Sewell’s Marina

· O’Shack Glampign Inc

· Comfort Inn Chilliwack

· What Is Your Story

· La ville de Guelph – Services touristiques

· Western Valley Regional Service Commission

· MEM – Centre des mémoires montréalaises

· Tourism Valemount

· Tourism Red Deer

· Comté de Brant

Nouveaux membres associés :

· Goat Roti Chronicles

· CADSI

· La fromagerie St-Albert

· Made In Canada Gifts

· eSAX Virtual Events

Merci aux membres de l’AITC qui ont renouvelé leur adhésion et qui continuent de soutenir nos efforts de défense de notre industrie. Notre succès dépend de vous! Depuis 90 ans, elle apporte des changements positifs et créée des opportunités de croissance pour ses membres.

Pour en savoir plus sur les activités de l’AITC et les avantages relatifs à votre adhésion, envoyez un courriel à Jennifer Taylor, vice-présidente, Développement des affaires et relations avec les membres ([email protected]) ou à Julie Gauvreau, directrice, Services aux membres ([email protected]).

Vous n’êtes pas membre? Adhérez à l’AITC!

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Pleins feux sur les membres de l’AITC

Découvrez un membre de l’AITC grâce à la nouvelle rubrique « L’AITC Parle »! Cette semaine, nous nous sommes entretenus avec Margaret Doyle, spécialiste de la communication narrative de marques pour le secteur du tourisme et conseillère en matière de contenu. Elle possède également sa propre compagnie, What is Your Story.

1. Parlez-nous de What is Your Story.

Lorsque j’ai fondé What Is Your Story en 2011, il m’a semblé que la première question que je posais à toutes les entreprises était « Quelle est votre histoire? »… Et je pose toujours cette même question! Parce que découvrir les histoires à l’origine d’une marque augmente indéniablement les possibilités en matière de stratégie, de création de contenu et de narration de marque qui vont au-delà de la « surface ». Nous avons une approche globale du développement de la marque, de la formation et de la création de contenu.

2. Quel est votre rôle?

Je suis la fondatrice de What is Your Story . Mon rôle, en résumé, est d’être capable de donner former à l’histoire d’une marque et de réaliser son plus grand potentiel. Pour tout vous dire, j’ai volé cette approche à Michel-Ange! L’histoire raconte que Michel-Ange a laissé la pierre lui « dire » ce qu’elle voulait être.

En d’autres termes, il y a toujours une histoire, mais parfois nous n’entendons pas ce qu’elle raconte réellement, et ne voyons pas son potentiel. C’est donc mon travail de m’assurer que je communique son potentiel, que je capture cette « foudre dans une bouteille » et que je la traduise en résultats concrets pour mes clients.

3. Quels sont les problèmes les plus urgents auxquels vos clients sont confrontés dans l’entreprise?

Naviguer au sein des exigences relatives au contenu – qu’il s’agisse de budgets, de l’apprentissage de nouvelles technologies, d’adapter l’histoire ou de faire croître une marque dans un environnement omnicanal, c’est l’épée de Damoclès pour mes clients. Compte tenu des pressions intenses auxquelles la plupart des entreprises seront soumises en 2023, une approche stratégique du contenu est une compétence de survie.

4. Pourquoi vous êtes-vous jointe à l’AITC?

Je travaille dans le domaine de l’hôtellerie et du tourisme depuis l’an 2000 où j’ai occupé divers rôles. Néanmoins, au cours de la dernière décennie, j’ai fait beaucoup d’encadrement et de formation dans différentes collectivités au Canada, et j’ai senti qu’il était temps de me rapprocher de l’ensemble de la communauté de l’AITC.

Quels avantages pour les membres de l’AITC trouvez-vous les plus utiles?

C’est une excellente occasion d’entrer en contact avec d’autres membres et d’avoir une idée plus précise des besoins en ce qui concerne l’avenir de la narration de marques dans le secteur touristique. Il y a tellement de talent dans ce pays que je suis impatiente de rencontrer d’autres innovateurs en narration de marques.

Des archives

Saviez-vous que l’AITC est l’une des plus anciennes organisations de membres au Canada? Fondée en 1931 sous le nom d’Association canadienne du tourisme avec pour mandat d’encourager le développement du tourisme au Canada, l’organisation a changé de nom en 1971 pour devenir l’Association de l’industrie touristique du Canada.

Une vingtaine d’années plus tard, l’AITC s’est engagée auprès du premier ministre du Canada à faire tout ce qui était en son pouvoir pour assurer la création d’une Commission canadienne du tourisme, laquelle a vu le jour en 1995 et est connue aujourd’hui sous le nom de Destination Canada.

Tout au long de son existence, l’AITC a joué un rôle important dans la promotion des voyages au Canada, en se concentrant sur trois objectifs principaux :

· Encourager les voyages à destination du Canada ainsi qu’à l’intérieur du pays, et en accroître les avantages économiques et sociaux pour tous les Canadiens.

· Promouvoir l’augmentation des services et des installations de voyage au Canada.

· Renforcer l’importance du tourisme à tous les ordres des secteurs public et privé.

Apprenez-en davantage sur la vision et la mission actuelles de l’AITC ci-dessous!